ComunicaciónIntegral

En 1440 Gutenberg se asocia con Johann Fust decidido a impulsar la impresión de libros.

La invención y rápida difusión de la imprenta va a ser un factor decisivo en la expansión de la publicidad.
Cuando la imprenta comience a demandar papeles en grandes cantidades obligará a la utilización de la madera: Xilografía.

Hacia 1453, con la luego famosa Biblia de 42 líneas (741 páginas en 2 volúmenes) comienza la producción de libros, que alternará con la de indulgencias, una forma de publicidad religiosa.

Llega la primera Biblia completa, 1282 páginas.

Francia. Se imprime el primer cartel en el país galo: Gran Perdón de Notre-Dame.
Inglaterra. A finales del XV, se difunden unas hojas impresas llamadas Psiquis porque derivaban de los anuncios públicos romanos que comenzaban con las palabras Si Quis, que significan Si alguien... es decir, si alguien necesita, sabe, etc. Tienen fines informativos y no comerciales, pegándose en paredes de establecimientos públicos o entregados en mano.

Alemania. El país germano tiene el honor de acoger uno de los primeros carteles artísticos de la historia, realizado por Albrecht Altdorfer. El cartel anuncia unos juegos de lotería.
A finales del siglo XVI por toda Europa, donde comienzan a surgir los primeros intentos de un noticierismo impreso.
Durante el siglo XVII el cartel ilustrado es una práctica habitual, tan importante que la ley solo da permiso para ponerlos bajo autorización, bajo pena de muerte por su incumplimiento.

Siglos XII-Asociaciones de pregoneros al servicio del estado
Charlatan-intermediario entre el artesano y el mercader
Buhonero- se dedicaba al pregon de sus propios productos

El primer periódico impreso fue el Weekley News of London, publicado en 1622.

En 1661 se origina la primera marca de producto con la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel.

Le Mercure Galant, publicada en 1672 fue la primera, creada en Francia, de contenido ligero o de entretenimiento.

El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA.

Las primeras agencias de publicidad se imponen en el mercado estadounidense.
En 1841 Volney B. Palmer y John L. Hooper triunfan con su novedoso sistema de tarifas, motor económico de su empresa de gestión de anuncios.

Casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda.

En 1846 Richard Hoe diseña la imprenta rotatoria y en 1871 la prensa rotativa de alimentación continua.

En 1850 aparece la agencia de George P. Rowell

La palabra marca deriva de la inglesa “Brand”, la cual a su vez deriva del antiguo vocablo escandinavo “Brandr”, que alude a quemar, en este caso, “marcar” el ganado, que era una de las fuentes principales de ingreso y comercio desde el antiguo Egipto a Roma.
Las empresas dieron nombre a sus productos por medio de nombres e íconos, el primero de ellos, registrado como marca sería el de la cerveza inglesa “Bass”, que se registró bajo la palabra “marca de cerveza” en 1875.

1882: La primera señal luminosa en Times Square en Nueva York.

1892: El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de vuelta 2000 órdenes.

Como espectáculo comenzó en París, Francia, el 28 de diciembre de 1895 cuando los hermanos Lumière proyectaron públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en Lyon, la demolición de un muro, la llegada de un tren y un barco saliendo del puerto.

1905: La primera promoción de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado.

1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.

Campañas de expresión patriótica en las que se exaltaba las hazañas de las tropas al tiempo que se ridiculizaban las acciones del enemigo, calificadas por la prensa humorística como torpes y blandas.
Primera guerra mundial 1914-1918
Segunda guerra mundial 1939-1945

La primera emisora de carácter regular e informativo es considerada por muchos autores la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920

1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a través de la publicidad desenfrenada los años 20.

Primeras emisiones se realizaron en Inglaterra por la cadena BBC.

1938: Se declara ilegal la publicidad engañosa

Se le atribuye a Gillete

Desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

1950: Se transmite la primera publicidad política en televisión en Nueva York.

1951 comenzó el gran desarrollo de la televisión comercial, una de las vías más fructíferas para el terreno de la publicidad.

Es trasmitido por televisión

1955: Los psicólogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar su poder de seducción.

El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración,  el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy

Los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente.

David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: “el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa”

Apple invade los espacios publicitarios de la televisión

Se anuncia el primera Windows de la historia a través de spot.

Internet cuenta con 16 millones de usuarios

Se fundó la agencia DoubleClick que tenía como propósito medir resultados de campañas de Publicidad Online

Los nuevos movimientos de consumidores son nuevos movimientos sociales cívicos. En la sociedad de consumidores, el consumidor es un actor social que recupera un cierto poder y busca expresar su identidad en el consumo.

Numero de usuarios que cuenta Internet

La publicidad podría ser el paso final de una buena estrategia de marketing, pero ella no funciona por sí sola y trabaja en conjunto con otros conceptos allí incluidos y que son, igualmente, importantes en el proceso de difusión de un producto.

Pinturas en paredes con mensajes publicitarios y señalizaciones que caracterizan a los negocios
Surgen los “Alba” que eran tablones de anuncios permanentes y los “Libelli” que eran papiros que se unían a los muros
Aparecen los “Slogan”