ComunicaciónIntegral

Events

Primeras manifestaciones

Approx. 4000 BC

Fenicios

1700 BC

Crearon un alfabeto de 22 letras, el cual perfeccionaron los griegos.
Compraban y vendían recorriendo el mar con sus navíos.
El fuego se convierte en su forma de anunciar publicidad

El mundo antiguo

500 BC

Roma

480 BC

Pinturas en paredes con mensajes publicitarios y señalizaciones que caracterizan a los negocios
Surgen los “Alba” que eran tablones de anuncios permanentes y los “Libelli” que eran papiros que se unían a los muros
Aparecen los “Slogan”

Grecia

480 BC

Surgen los primeros soportes para mensajes y anuncios en pergaminos, piedra o madera.
Comienzan a escucharse algunos pregoneros.
Aparecen los primeros medios de propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por “heraldos” o “kerux”, que eran los que comunicaban las noticias más importantes a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz mediante textos rimados.

Manifestaciones Escritas

480 BC

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " .

Los egipcios ya utilizaban la publicidad exterior al esculpir avisos públicos en cobre, hace 4,000 años.

Pompeya

480 BC

Escritos en pared y anuncios elaborados con pintura

La Edad Media

476

La Edad Media (gremios y enseñas) (476 con el fín del imperio romano hasta la caída de Constantinopla en el 1453)
Las enseñas: manifestaciones de comunicación e identificación comercial grafica

Diversificación de la Economía

1000

Apartir del año 1000 se diversifica la economía y aparecen los gremios (aparición de la publicidad exterior basada en simbolos.)

Producción de Papel

1154

En el siglo XII se inicia la producción de papel (Játiva, España), casi un milenio después de que lo inventasen los chinos.

Xilografía

1400

Impresión de Libros

1440

En 1440 Gutenberg se asocia con Johann Fust decidido a impulsar la impresión de libros.

Configuración de la tipografía

1440

Invención de la imprenta

1450

La invención y rápida difusión de la imprenta va a ser un factor decisivo en la expansión de la publicidad.
Cuando la imprenta comience a demandar papeles en grandes cantidades obligará a la utilización de la madera: Xilografía.

Publicidad Religiosa

1453

Hacia 1453, con la luego famosa Biblia de 42 líneas (741 páginas en 2 volúmenes) comienza la producción de libros, que alternará con la de indulgencias, una forma de publicidad religiosa.

Primera Biblia Completa

1456

Llega la primera Biblia completa, 1282 páginas.

Folletos y Carteles

1460

Impresión del primer Cartel

1462

Francia. Se imprime el primer cartel en el país galo: Gran Perdón de Notre-Dame.
Inglaterra. A finales del XV, se difunden unas hojas impresas llamadas Psiquis porque derivaban de los anuncios públicos romanos que comenzaban con las palabras Si Quis, que significan Si alguien... es decir, si alguien necesita, sabe, etc. Tienen fines informativos y no comerciales, pegándose en paredes de establecimientos públicos o entregados en mano.

Alemania acoge el Primer Cartel Artístico

1518

Alemania. El país germano tiene el honor de acoger uno de los primeros carteles artísticos de la historia, realizado por Albrecht Altdorfer. El cartel anuncia unos juegos de lotería.
A finales del siglo XVI por toda Europa, donde comienzan a surgir los primeros intentos de un noticierismo impreso.
Durante el siglo XVII el cartel ilustrado es una práctica habitual, tan importante que la ley solo da permiso para ponerlos bajo autorización, bajo pena de muerte por su incumplimiento.

Primera imprenta de América

1539

Charlatanes, Buhoneros y Pregoneros

1601

Siglos XII-Asociaciones de pregoneros al servicio del estado
Charlatan-intermediario entre el artesano y el mercader
Buhonero- se dedicaba al pregon de sus propios productos

Medios Publicitarios

1622

Periódico

1622

El primer periódico impreso fue el Weekley News of London, publicado en 1622.

Marca Pasta de Dientes

1661

En 1661 se origina la primera marca de producto con la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel.

Revista

1672

Le Mercure Galant, publicada en 1672 fue la primera, creada en Francia, de contenido ligero o de entretenimiento.

Publicidad en los siglos XIX

1835

El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA.

Primeras agencias de publicidad

1841

Las primeras agencias de publicidad se imponen en el mercado estadounidense.
En 1841 Volney B. Palmer y John L. Hooper triunfan con su novedoso sistema de tarifas, motor económico de su empresa de gestión de anuncios.

Publicidad y Propaganda

1844

Casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda.

Imprenta rotatoria

1846

En 1846 Richard Hoe diseña la imprenta rotatoria y en 1871 la prensa rotativa de alimentación continua.

Agencia George P. Rowell

1850

En 1850 aparece la agencia de George P. Rowell

Agencia Carlton & Smith

1864

Agencia Lord & Thomas

1873

Marcas y Etiquetas

1875

La palabra marca deriva de la inglesa “Brand”, la cual a su vez deriva del antiguo vocablo escandinavo “Brandr”, que alude a quemar, en este caso, “marcar” el ganado, que era una de las fuentes principales de ingreso y comercio desde el antiguo Egipto a Roma.
Las empresas dieron nombre a sus productos por medio de nombres e íconos, el primero de ellos, registrado como marca sería el de la cerveza inglesa “Bass”, que se registró bajo la palabra “marca de cerveza” en 1875.

Times Square

1882

1882: La primera señal luminosa en Times Square en Nueva York.

Aparece la Televisión

1884

Marketing Directo

1892

1892: El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de vuelta 2000 órdenes.

Fundación de Asociación de Prensa

1895

Cine

28 December 1895

Como espectáculo comenzó en París, Francia, el 28 de diciembre de 1895 cuando los hermanos Lumière proyectaron públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en Lyon, la demolición de un muro, la llegada de un tren y un barco saliendo del puerto.

Expansión de la publicidad en los primeros años del siglo XX

1905

1905: La primera promoción de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado.

Empresa Woodbury Soap

1911

1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.

Las Guerras Mundiales

1914 - Approx. 1945

Campañas de expresión patriótica en las que se exaltaba las hazañas de las tropas al tiempo que se ridiculizaban las acciones del enemigo, calificadas por la prensa humorística como torpes y blandas.
Primera guerra mundial 1914-1918
Segunda guerra mundial 1939-1945

Asociación Americana de Agencias de Publicidad

1917

Primera estación de Radio en el Mundo

1920

Radio

20 August 1920

La primera emisora de carácter regular e informativo es considerada por muchos autores la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920

Consumo de productos no esenciales

1925

1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a través de la publicidad desenfrenada los años 20.

Cadena BBC

1927

Primeras emisiones se realizaron en Inglaterra por la cadena BBC.

Publicidad Engañosa

1938

1938: Se declara ilegal la publicidad engañosa

Primer anuncio de Televisión

1939

Se le atribuye a Gillete

Primer Comercial de Televisión

1941

Publicidad Política

1950

1950: Se transmite la primera publicidad política en televisión en Nueva York.

Desarrollo de Tecnologías

1950

Desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

Base Cientifica de la Publicidad

1950

Televisión Comercial

1951

1951 comenzó el gran desarrollo de la televisión comercial, una de las vías más fructíferas para el terreno de la publicidad.

Primer anuncio en color

1954

Es trasmitido por televisión

Psicología en Publicidad

1955

1955: Los psicólogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar su poder de seducción.

Nacimientos del Jingle

1957

El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración,  el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy

Concertación de características.

1960

Los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente.

Comienzo Era Moderna

1963

David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: “el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa”

Publicidad de Apple

1977

Apple invade los espacios publicitarios de la televisión

Primer Windows de la Historia

1985

Se anuncia el primera Windows de la historia a través de spot.

Primer Banner de Publicidad

1993

Publicidad Electrónica

1993

Internet

1995

Internet cuenta con 16 millones de usuarios

DoubleClick

1996

Se fundó la agencia DoubleClick que tenía como propósito medir resultados de campañas de Publicidad Online

La Era del Consumo

2005

Los nuevos movimientos de consumidores son nuevos movimientos sociales cívicos. En la sociedad de consumidores, el consumidor es un actor social que recupera un cierto poder y busca expresar su identidad en el consumo.

Publicidad en Facebook

2006

Marketing Publicitario

2012

La publicidad podría ser el paso final de una buena estrategia de marketing, pero ella no funciona por sí sola y trabaja en conjunto con otros conceptos allí incluidos y que son, igualmente, importantes en el proceso de difusión de un producto.

1.2 mil millones de Usuarios

2012

Numero de usuarios que cuenta Internet